Pascasarjana Universitas Medan Area melalui Program Studi Magister Manajemen dan Magister Informatika melaksanakan kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) bertajuk “Pemberdayaan UMKM Produk Pertanian melalui Penguatan Manajemen dan Penerapan Teknologi Informasi untuk Digital Marketing di Desa Pantai Labu Pekan” pada Kamis, 30 April 2026.
Kegiatan ini menjadi bentuk kontribusi nyata Pascasarjana UMA dalam mendukung peningkatan kapasitas pelaku UMKM, khususnya yang bergerak pada sektor produk pertanian. Melalui kegiatan ini, para pelaku UMKM diberikan pemahaman mengenai pentingnya pengelolaan usaha yang lebih terstruktur, mulai dari manajemen produk, pengemasan, pencatatan sederhana, strategi pemasaran, hingga pemanfaatan teknologi informasi untuk memperluas jangkauan pasar.
Kegiatan PKM ini dihadiri oleh Direktur Pascasarjana Universitas Medan Area Ibu Prof. Dr. Ir. Retna Astuti Kuswardani, Ms, Wakil Direktur II Pascasarjana, Ketua Program Studi Ibu Dr. Beby Mashito Batubara, S.Sos, MAP, Ketua Program Studi Magister Informatika Bapak Dr. Sayuti Rahman, S.T, M.Kom, serta Ketua Program Studi Magister Manajemen Ibu Dr. Adelina Lubis, SE, M.Si . Kehadiran pimpinan Pascasarjana dan kedua program studi tersebut menunjukkan komitmen kuat dalam memperkuat sinergi keilmuan antara bidang manajemen dan teknologi informasi untuk menjawab kebutuhan masyarakat desa.
Dalam pelaksanaannya, Program Studi Magister Manajemen berfokus pada penguatan aspek manajerial UMKM, seperti perencanaan usaha, strategi branding, pengelolaan keuangan sederhana, serta peningkatan daya saing produk. Sementara itu, Program Studi Magister Informatika memberikan penguatan pada aspek pemanfaatan teknologi informasi, khususnya penggunaan media digital, platform pemasaran daring, dan strategi digital marketing untuk memperkenalkan produk pertanian lokal kepada pasar yang lebih luas.
Kegiatan ini juga menekankan pentingnya transformasi digital bagi UMKM desa. Di era pemasaran modern, produk pertanian lokal tidak cukup hanya dipasarkan secara konvensional, tetapi perlu didukung dengan identitas produk yang menarik, dokumentasi visual yang baik, serta promosi melalui media sosial dan kanal digital lainnya. Dengan demikian, UMKM di Desa Pantai Labu Pekan diharapkan mampu meningkatkan nilai jual produk, memperluas jaringan konsumen, dan memperkuat kemandirian ekonomi masyarakat.
Melalui kegiatan PKM ini, Pascasarjana UMA berharap kolaborasi antara perguruan tinggi dan masyarakat desa dapat terus berlanjut secara berkesinambungan. Program ini tidak hanya menjadi kegiatan transfer ilmu pengetahuan, tetapi juga menjadi langkah strategis dalam membangun ekosistem UMKM berbasis potensi lokal, manajemen usaha yang baik, dan pemanfaatan teknologi informasi secara tepat guna.
Kegiatan ditutup dengan diskusi bersama pelaku UMKM dan masyarakat desa terkait tantangan pemasaran produk pertanian serta peluang pengembangan usaha melalui digital marketing. Antusiasme peserta menunjukkan bahwa pendampingan seperti ini sangat dibutuhkan untuk membantu UMKM desa beradaptasi dengan perkembangan teknologi dan persaingan pasar yang semakin dinamis.
